dom mediowy

Historycznie wywodzi się z agencji reklamowej, a właściwie z tych agencji, które jako pierwsze zaczęły samodzielnie planować i kupować kampanie reklamowe w mediach. Rozwój rynku reklamy wymusił powstanie najpierw działów mediów w agencjach reklamowych, a w ostateczności wyspecjalizowanych osobnych podmiotów.

Dom mediowy odpowiada za planowanie i zakup kampanii reklamowych w mediach, negocjuje ceny powierzchni i czasu reklamowego, weryfikuje nowe formy reklamowe, stale analizuje uzytkowanie mediów i działania reklamowe konkurencji. Czyli "wie, co jest grane" w szumie mediowym.