Bezpośrednim celem działań było przekierowanie jak największej ilości osób na stronę konkursową. Kampania składała się z dwóch kanałów dotarcia do konsumentów. Po pierwsze, z wizerunkowej kampanii na nośnikach zewnętrznych, która przede wszystkim miała „zajawić” konkurs i poinformować odbiorców o dostępności obuwia w wybranych sklepach. Na nośnikach umieszczone było logo najbliższego sklepu, w którym dostępne było obuwie. Po drugie, z precyzyjnej kampanii internetowej, której targetowanie dopasowane było do odbiorców: ze względu na zainteresowania, intencje zakupowe, zainstalowane aplikacje mobilne oraz geotargetowane na wybrane miasta i ich obrzeża.